O que é branding?

O sonho de qualquer empreendedor é fazer com que sua marca seja lembrada mais do que as outras. É nesse momento que o branding passa a fazer sentido, ou seja, se ele é feito de forma eficaz, você certamente terá sua marca posicionada “em termos de lembrança” acima de qualquer outra.

Quer compreender o assunto de maneira rápida? Então agora nós iremos propor-lhe um teste rápido, topa? Qual a primeira marca que lhe vem à mente? Pense nesta marca durante 1 minuto.

Ao pensar na marca, você provavelmente já associou as cores do logo, tipo de fonte, formas e, além disso, certamente se lembrou da sensação ou lembrança que essa marca te transmitiu algum dia.

Essa é uma das funções principais do branding, criar conexões conscientes e inconscientes, e ainda despertar sensações nos consumidores. Essa função é essencial para que o cliente opte por escolher a sua marca, ao invés da concorrente.

Quando uma marca tem uma boa gestão, ela consegue criar sensações e percepções nos consumidores. Dessa forma, a marca acaba ganhando valor e o produto passa a ser valorizado também.

Por que devo investir branding?

Com a ajuda da criatividade e com o avanço da tecnologia a competitividade passou a aumentar. Dessa forma, mostrar o diferencial da marca passou a ser algo indispensável. Esse diferencial está em criar um elo com o cliente, ou seja, fazer com que ele se identifique com o que você está oferecendo.

Quando a marca se conecta com o consumidor, ela tende a encantá-lo. O consumidor por sua vez, se dispõe a pagar mais pela marca que proporcionar esse tipo de sensação. Isso significa que a sensação e a identificação com a marca são pontos cruciais para se ter um bom negócio.

Se o seu desejo é conquistar novos clientes e ainda deixar uma boa lembrança da sua marca na mente dos consumidores, esse é o momento ideal para começar a fazer o branding da sua marca.

Continue acompanhando nossa postagem e descubra o conjunto de ferramentas que ajudam a compor o branding.

Itens importantes que compõe uma boa estratégia

Slogan

 

Além de proporcionar personalidade à marca, um slogan bem feito consegue adentrar na mente do consumidor, mesmo se este não é usuário do seu produto. Os anos podem passar, mas lembre-se de que um bom slogan nunca é esquecido.

Você se lembra desse slogan: “Dedicação total a você?” é impossível não remeter o slogan diretamente à empresa Casas Bahia. Você pode simplesmente se recordar de algum móvel que você comprou nessa loja, pode também se recordar de alguma história envolvendo a Casas Bahia ou até mesmo se lembrar dos comerciais. Mas algo certamente será sentido por você! Conseguiu sentir essa sensação?

E o slogan, “Vem para Caixa você também”? Este segundo em especial é um excelente exemplo do que foi citado acima a respeito do tempo. Esse slogan foi criado no ano de 1984 e ainda é muito presente nos dias atuais. Essa é uma prova de que um slogan marcante nunca envelhece.

Logotipo

É de costume que o logotipo venha antes do slogan na hora da criação. É preciso pensar na marca e o que ela precisa transmitir para o mundo. A fonte e o símbolo visual precisam fazer uma junção, de modo que se conectem e formem algo único.

Esse elemento único vai tomar forma e se tornar referência para a sua marca. Portanto é de extrema importância que você pense bastante antes de construir um logotipo. No momento da construção do logotipo lembre-se de atribuir fundamentação a ele.

Faça um esboço dizendo claramente o que ele significa, para que posteriormente possa apresentá-lo para os seus clientes. Não o crie somente por criar. Além do slogan e do logotipo é preciso pensar também nas cores.

Cores

As cores que vão compor a sua marca também fazem parte de uma boa estratégia de branding. Saber utilizar as cores é fundamental para que sua marca possa prosperar. Se utilizadas de maneira inadequada, as cores perdem o sentido para a sua marca e provavelmente não trarão bons resultados.

Se a sua empresa é um fast-food, por exemplo, não terá muito sentido criar os elementos em tons verdes, já que a cor é associada à saúde e a tranquilidade, sendo bem utilizada em embalagens de materiais de limpeza, por exemplo.

Pode parecer clichê, mas a cor ideal para esse tipo de negócio é de fato o vermelho, já que ativa o desejo no cérebro humano. E um fast-food precisa aguçar a vontade no consumidor, para que ele se sinta atraído pelos lanches e sinta a necessidade de comprá-los.

Marketing

É importante lembrar que todas as ações precisam tem uma conexão entre si. Além de criar todos os conceitos de logotipo, slogan, entre outros, você deve pensar no marketing. Procure investir em pesquisa para compreender a reação e o nível de satisfação do seu target perante sua marca.

Com a pesquisa é possível desvendar muitas informações importantes como as estratégias de publicidade que você deverá utilizar e como estão posicionados os seus concorrentes no mercado.

Além disso, é possível analisar os resultados da pesquisa e perceber em qual mídia você deve veicular suas propagandas. Aproveite para criar suas campanhas em mídias distintas, já que essa estratégia tende a fortalecer a sua marca.

Desperte defensores para a sua marca

Uma boa estratégia de branding consiste em fazer com que hajam defensores da sua marca, isto é, pessoas que gostam e que se identificam com ela. Se os seus consumidores sentem que sua marca traz algo valioso “em termos de lembrança e sensações, que as outras não trazem” pode ficar despreocupado, pois você encontrou pessoas que vão defendê-la.

Lembre-se sempre de que o cliente precisa se identificar com a marca para assim criar uma conexão emocional com ela. Alinhe todas as suas estratégias pensando nessa questão.

Após ficar por dentro de todas essas novidades a respeito do assunto, que tal começar a sua estratégia de branding hoje mesmo? Em caso de dúvidas, sugestões ou esclarecimentos entre em contato conosco.